Neues Logo unterstreicht die wichtige Rolle der EIB in der EU

Einfach, nüchtern, klar. Sabine Tissot musste bei ihrem Design für das neue Logo der Europäischen Investitionsbank gleich mehrere Anforderungen berücksichtigen.

„Ein Logo muss erkennbar und einprägsam sein“, sagt Tissot, die das Grafikdesign-Team der EIB leitet. Über ein Jahr lang erarbeitete sie Dutzende unterschiedlicher Vorschläge für eine neue visuelle Identität, die die Rolle der EIB-Gruppe verkörpert.

Dies ist das erste völlig neue Logo der Europäischen Investitionsbank seit 1999. In den letzten zwei Jahrzehnten hat die Bank ihre Finanzierungen massiv ausgeweitet und sich zu einer wichtigen Größe in zentralen Bereichen der Weltwirtschaft entwickelt – Stichwort Klimaschutz. Aber auch an der Antwort der EU auf die Finanzkrise, die Covid-19-Pandemie und den russischen Einmarsch in der Ukraine war die EIB entscheidend beteiligt.

„Die Leute sollen auf den ersten Blick erkennen, dass wir zur EU-Familie gehören“, sagt Tissot. „Und wir wollten ein Design, das unsere Identität als Gruppe zum Ausdruck bringt: Europäische Investitionsbank, Europäischer Investitionsfonds und EIB Global.“

Inspiriert von Architektur und Geschichte

Das endgültige Design, bestehend aus Europaflagge und dem Bild des Hauptgebäudes der Bank in Luxemburg, wurde am 2. Februar 2023 präsentiert. Mit dem neuen Logo gleicht die EIB ihr Erscheinungsbild an mehrere EU-Organe an, deren Logo ihr jeweiliges Gebäude samt Europaflagge zeigt.

Das neue Design spiegelt die wellenförmige Linie des Ostgebäudes der EIB in Luxemburg wider, das von Ingenhoven Overdiek Architekten entworfen und 2008 eingeweiht wurde. Die geraden horizontalen Linien symbolisieren Horizont und Land sowie Stabilität, Ausgewogenheit und Vertrauen. Die aufsteigende graue Linie steht für Fortschritt und Dynamik.

Die fünf EIB-Logos von 1963 bis 1998 waren sehr ähnlich. Sie orientierten sich am runden UN-Logo mit einer EU-Karte in der Mitte. Zwischen 1999 und Januar 2023 verwendete die Bank dann ein Design, das deutlich von dieser Linie abwich. Es sollte Stabilität symbolisieren und basierte auf dem chinesischen Schriftzeichen für „Fluss“.

Stabilität und Fortschritt

„Erst hatten wir ein Logo, das uns mit Europa verband, mit anderen Ländern, dann ein sehr abstraktes, das aber für viele von uns eine Bedeutung hatte“, fasst Tissot zusammen. „Jetzt stellt unser Logo Europa und seine Rolle in der Welt in den Vordergrund. Damit schließt sich für uns der Kreis.“

Und wie würde Tissot das neue Logo in wenigen Worten zusammenfassen? Ihre klare Antwort: „Europa, schauen wir auf die Zukunft!“